Mudança na faixa de reprises

A Globo prepara uma nova movimentação em sua grade de reprises vespertinas. Com o fim do ciclo de reexibição de 'Avenida Brasil', a emissora optou por trazer de volta o remake de 'Pantanal' para ocupar o horário do Vale a Pena Ver de Novo, substituindo a novela de João Emanuel Carneiro que esteve no ar nos últimos meses.

A decisão deve ser formalizada durante o Upfront, evento em que a emissora apresenta aos anunciantes e ao mercado publicitário as principais apostas de sua programação para o próximo ano. O anúncio integra um pacote mais amplo de novidades para a grade de 2027, incluindo mudanças também no horário nobre.

Disputa interna por um clássico

Segundo apuração do site Notícias da TV, a escolha por 'Pantanal' não foi unânime dentro da emissora. A produção disputou espaço internamente com 'Páginas da Vida', novela de autoria de Manoel Carlos, em um processo que levou em conta tanto fatores de audiência quanto o valor simbólico de cada obra para a história da teledramaturgia brasileira.

No fim, a trama ambientada no Pantanal mato-grossense levou a melhor. A produção, que ganhou um remake de grande repercussão nos últimos anos, é vista pela emissora como um ativo com apelo garantido junto ao público, especialmente pela força visual das paisagens naturais e pela construção da personagem central, Juma Marruá.

Homenagem póstuma aos autores

A escolha também carrega um significado afetivo para a emissora. 'Pantanal' funciona como uma homenagem a Benedito Ruy Barbosa, autor original da história, que morreu aos 94 anos em julho deste ano. A reexibição é vista internamente como uma forma de celebrar seu legado para a dramaturgia nacional.

Curiosamente, a alternativa descartada seguia o mesmo espírito. 'Páginas da Vida' também poderia ter cumprido papel semelhante, já que sua autora, Manoel Carlos, faleceu em janeiro deste ano. Ambas as opções, portanto, tinham motivação sentimental, o que evidencia a complexidade da escolha feita pela direção da emissora.

Audiência abaixo da meta

A decisão de substituir 'Avenida Brasil' antes do previsto também está diretamente relacionada a resultados de audiência considerados insatisfatórios pela cúpula da Globo. A reprise vinha registrando média próxima de 14 pontos na Grande São Paulo, patamar inferior à expectativa inicial da emissora, que projetava índices na casa dos 17 pontos para o horário.

Esse desempenho abaixo do esperado pesou na avaliação interna sobre a continuidade da novela na faixa. Mesmo sendo um dos maiores fenômenos de audiência da história recente da televisão brasileira, a reexibição não conseguiu repetir o impacto observado em exibições anteriores.

A expectativa em torno de uma sequência

A volta de 'Avenida Brasil' ao Vale a Pena Ver de Novo tinha um objetivo estratégico que ia além da própria reprise. A ideia era aquecer o público e gerar expectativa para uma possível continuação da história, batizada de 'Avenida Brasil 2', que estaria nos planos da emissora para ocupar o horário nobre em substituição a 'Quem Ama Cuida'.

Com a performance aquém do esperado durante a reexibição, a emissora passa a reavaliar a estratégia de lançamento da nova trama, mantendo o projeto em desenvolvimento, mas buscando alternativas para reconquistar a audiência das tardes antes de apostar novamente na força da marca 'Avenida Brasil'.

Pantanal como aposta de recuperação

A escolha por reexibir 'Pantanal' surge, portanto, como uma tentativa de reverter o cenário de audiência considerado abaixo da meta. A novela é lembrada por sua ambientação exuberante, pela trilha sonora marcante e pela narrativa centrada na trajetória de Juma, personagem que se tornou um dos maiores símbolos da ficção televisiva brasileira contemporânea.

A expectativa da emissora é que o reencontro do público com essa história sirva tanto para recuperar a audiência do horário vespertino quanto para criar um efeito positivo sobre a faixa noturna de novelas, mantendo o público engajado ao longo de toda a programação dramatúrgica do dia.

Novidades previstas no Upfront

O Upfront desta quarta-feira deve detalhar não apenas a troca na faixa de reprises, mas também outros planos da emissora para o ano seguinte, incluindo formatos de novelas inéditas, continuações de produções de sucesso e ajustes na grade de horários. O evento costuma reunir anunciantes, parceiros comerciais e profissionais do mercado audiovisual, funcionando como vitrine estratégica para a emissora apresentar sua visão de futuro para a teledramaturgia.

Com a mudança no Vale a Pena Ver de Novo, a Globo sinaliza que segue atenta aos indicadores de audiência mesmo em faixas consideradas tradicionais, ajustando sua programação conforme o desempenho registrado dia a dia e buscando equilibrar valor histórico das produções com resultados efetivos junto ao público.